Die allgemein gültigen, extrem pluralisierten Orientierungsmuster der Gegenwart sind oft nicht weit genug überschaubar, um sich in der überfülle an Möglichkeiten zurechtzufinden. Dieses Phänomen ist auch auf dem touristischen Markt bekannt und betrifft sowohl die Seite des Endkunden wie auch die der Tourismusanbieter.